品牌定位应符合的一些基本原则,首先,品牌定位应实现品牌的核心价值的差异化即能制造差异、制造特色,能使品牌从竞争中凸现出来。其次,定位策略应是市场导向型的,即任何一件产品不可能满足所有消费者的需求,任何一个品牌只能以部分顾客为其服务对象,才能充分发挥优势,提供更有效的服务,品牌策划公司介绍品牌的资产和延伸内涵。
1、品牌资产
品牌资产是附加在产品和服务上的价值,这种价值可能反映在消费者如何思考、感受某一品牌并做出购买行动,以及该品牌对公司的价值、市场份额和盈利能力的影响。品牌资产是与公司的心理价值和财务价值有关的重要无形资产。创建品牌资产包括品牌资产模型的选用、选择品牌元素、设计全面的营销活动、调控联想、品牌审计、品牌跟踪、品牌评价、品牌加强、品牌复苏、品牌危机、品牌拓展及品牌形象。
2、品牌的延伸
随着营销从销售部门所从事的一项工作演变为一个复杂的组合活动。因为简单的销售部门不能担负一些重要的职能,如营销调查、新产品开发、广告、销售促进和顾客服务,公司组建品牌营销部门来执行公司内部的全员营销并管理品牌资产。品牌策划公司认为品牌延伸是如何在更大规模上充分利用成功品牌,成功品牌不仅具有非常明显的外在价值,也蕴涵着某种潜在的价值。品牌延伸是指将现有品牌的名称用于新产品,包括三种类型。若新产品与现有产品同属一种产品类别,这样的品牌延伸就称为产品延伸,产品延伸通过所谓的描述性标签将不同产品区别开来;名称延伸是指将现有品牌的名称用于不同产品类别中的产品;现实中有些品牌已扩展到更广泛的产品类别中,需要有与产品延伸和名称延伸不同的条件,将这类品牌延伸称为概念延伸。
品牌定位要简明,抓住关键点,即消费者每次能够掌握的信息是有限的,从本质上他们痛恨复杂,喜欢简单。品牌定位要保持相对的稳定性,并不断强化,品牌策划公司称既要有功能诉求,又要有情感诉求,而且现代品牌更注重品牌的情感诉求。
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