企业在长期的对品牌建设的规划过程中，首要的任务必定是对前端的品牌定位的要求。一个企业如何进行品牌定位意味着它接下来的品牌营销、品牌策划、品牌战略等规划应该如何去走，品牌定位是奠定后续品牌建设的基础棋子，企业想在第一步就拉开距离，打好品牌定位是关键。
一、品牌定位是品牌整合营销传播的基础
企业不仅要进行品牌定位，还必须有效地传播品牌定位所设计的整体形象。所谓品牌传播是指企业通过广告、公关等手段将企业设计的品牌形象传递给目标消费者，以期获得消费者的认知和认同，并在其心目中确立一个企业刻意营造的形象的过程。品牌定位与品牌传播在时间上存在先后的次序，正是这种先后次序决定了两者之间存在着相互依赖、相互制约的关系。
品牌定位是品牌整合营销传播的基础，任何提高品牌知名度的活动都必须以品牌定位为航标。品牌定位信息是通过品牌营销组合策略传递给消费者的，而品牌营销策略只有以品牌定位为中心、为“指挥棒”，才能够让品牌在消费者心目中留下整体的、一致的、独特的形象。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确立的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌营销的结果和目的。企业如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量有多高、性价比有多好，无论其使用怎样的促销手段，也不可能成功。可以说，今后的商战将是定位战，将是定位竞争，品牌制胜将是定位的胜利。
二、品牌定位让品牌更具独特性
如今消费者的选择越来越多，打造“低端货”还是“高端货”，是做一个停留在旧时代的品牌，还是做一个顺应市场趋势的品牌，都离不开对品牌的定位。就连“从小喝到大”的可口可乐，也推出“年轻人的可乐”，瓶身上各种“流行文案”，也是引来了一波“网红流”。再比如“潮牌”的流行，品牌的核心价值有多种多样，但是都被赋予了精神和态度，为广大年轻人所喜爱。不同于以前，只要满足了用户的需求产品就能被消费的年代已经过去了，现在的消费者更加注重产品之外的东西，比如调性、比如产品所能展现的价值、所能表达出的东西。
品牌定位是打响品牌运营的第一炮，是企业要落子的第一步棋。任何品牌活动都不能脱离品牌定位而存在，我们只有了解到品牌定位能对企业起到什么作用，才能让自身的品牌焕发出光彩，而若是离了根基，那品牌建设必定是走不远的。
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