品牌营销策划-ag尊龙凯时

2019年初，澜沧古茶带着“上市”企图找到天进，彰显其欲把品牌做强做大的野心。为了更好的配合这一战略重举，打造面向未来的强势领军品牌，天进认为：给到市场、投资人和ag尊龙凯时的合作伙伴一个清晰明确的品牌承诺将尤为关键。

与台地茶不同，古树普洱茶资源稀缺，产量有限。然而品饮市场的主流人群预算支出又相对刚性，溢价水平有限。天进认为在资源相对稀缺的前提下，澜沧古茶不应局限于做单一品饮市场，应提升古树普洱茶功能性需求外的价值点，用品牌驱动市场变革，充分挖掘在礼品及收藏投资市场的新增长点。

经过天进的规划，澜沧古茶开始往相对薄弱的礼品市场和收藏市场发力。

在礼品市场，结合送礼场景，策划不同类型的礼盒装，将产品卖点以一种更为直观的形式呈现给消费者。商务场合推出商务礼盒装，支持企业按需定制。特定传统节日推出节日礼品装。如中秋版小青柑采用“灯笼”设计，强化节日主题与趣味性。

在收藏市场，每年固定在云南举办“回家之旅”公益盛典，召集表演击鼓、群舞、歌伴舞、表演唱、情景歌舞等节目，借势古树普洱的原产地优势，将云南特有的文化资源转化为澜沧古茶自身的品牌资产，品牌传播、圈层营销、文化传承三者合一，回应了市场期待，又推动事件二次传播，带动更多藏家购买。

此外，天进建议澜沧古茶打造普洱茶二手茶交易平台，实现古树普洱产品价值的类金融化。2020年6月10日澜沧古茶策划收藏级普洱茶，20点直播开抢，每个id现购2个。直播预估5万用户，直播开启后用户量过百万，导致系统崩盘。

与此同时，天进在调研基础上将澜沧古茶定位为“最值得信赖的古树茶品牌”，提出“一杯茶一辈子”的广告口号。不仅准确传达出古树普洱茶“耐久收藏”的产品特点，更是真诚表达了茶妈妈“一辈子做好一杯茶”的品牌理念和精神写照，实现对广大茶友的真心承诺，以鲜明的价值承诺建立品牌信任。