企业在没有进行专业的品牌咨询的情况下，对于如何建立自己的品牌往往没有很准确的认知，而又出于对同行的模仿，对于品牌营销策划便开始慢慢走向歪路，我们不可否认同行的品牌营销可能做得很好，但更重要的是看是否适合自己，有没有被带跑偏，企业坚持自己的路，走适合自己的品牌营销路线才是最重要的。我们可以从下面两点来保持自己的品牌营销路线的正确性。
一、紧贴产品做品牌营销
一则有泪点的广告为何没有为品牌或产品带来流量？除了 “用力过度”外，还有一种可能是“力量用错了方向”。在近两年短视频app爆火后，有一个有趣的现象，很多人在谈到品牌营销成果时，总会提到“作品”的曝光量、点击量等数据，却闭口不提转化率；而用户在评论“作品”时，会提到内容创意、制作质量，却鲜有人提到产品。这样的短视频品牌营销或许可以说是一则成功的短视频作品，却是一则失败的品牌营销案例。广告植入太过“隐晦”，抑或是为了强调故事叙述的质量而过于弱化品牌营销信息，导致品牌在广告中毫无存地感。这样“脱离产品”的广告，即便再走心，当广告在观众眼中沦为一则“公益短片”时，从品牌营销层面上理解，价值并不大。
二、不做盲目跟风的品牌营销
不少品牌方把新的“营销概念”当做品牌营销突围的神兵利器，从而盲目跟风尝试，以期望借此来帮助品牌获得更大市场。比如说近两年来特别流行品牌冠名、品牌跨界、co-branding，但这究竟能对品牌的市场突围带来什么好处，对产品销售带来多少销量转化是很值得反思的。跟风式品牌营销的出现往往体现了品牌方的焦虑感，把解决自身品牌难题的希望寄托在品牌营销概念上。与前一点不同忽视消费者洞察不同，对于这类品牌，最先应该弄清楚的是自身的动机，企业的品牌营销突围应该搞清楚突的是哪个围？然后再想品牌营销对策，而不是重金去砸出一个最火的东西。
不做满目跟风的尝试、紧贴着品牌不脱离品牌的进行品牌营销，能帮助企业在进行品牌营销的时候走在正确的道路上，有时候企业并不是不懂的品牌营销是如何去做的，只是往往会走上更多人走的路，而不去坚持自己的路，从而在品牌营销的道路上越跑越偏。
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