2020年是特殊的⼀年，也是改变⼈类社会规则的⼀年。社会规则的变化带来了商业规则的变化，也改变了⼈们 的⽣活习惯。聚焦到品牌营销领域，⽆论是⽅式⽅法还是内容都发⽣了极⼤的变化，诞生了10⼤品牌营销新趋势。
这⼗⼤趋势分别为：数智化、⽣态化、⼤健康、宅经济、简⽣活、新科技、新国潮、强私域、玩内容、重环保。
▲201年十大品牌营销趋势
01 数字化｜一切“数字化”，万物皆可“云”
互联⽹是 21 世纪的关键词，但 20年过去，对于很多中国传统企业⽽⾔，互联⽹从未像今天⼀样被摆在了⼀个 关键位置。企业转型数字化经营，是这次疫情很多企业最深，最痛的感受。但不同⾏业的数字化路径有着很⼤的不同。
2021年 4 月的最后两天，美的和格力相继公布了 2020 年财报。格力净利润，同比下降 10.21%；美的净利润也下降了吗？
相反，美的，同比增长12.44%。
作为曾经被称为“白电双雄”的美的和格力，在过去 20 多年里，两家企业长期处于你追我赶的阶段，可是为什么这次美的在营收、利润、利润率等方面，都高出了格力接近一倍。
格力其实是输给了美的的数字化。
▲美的数字化改造
美的集团美云智数总裁金江有一句令我印象深刻：我最怕别人问，你几十个亿投进去的产出是什么？建一个工厂，第二年产值是多少、赚了多少钱很容易弄清楚，但是数字化变革有形的东西看不到，哪些钱是数字化带来的也很难说清楚。
当然，数字化不一定要像美的这样投入巨额资金才能有所收益。直播带货是不少企业数字化转型的⾸选。
▲翡翠线上交易总额占比超9成
⼤家知道吗？过去线下实体交易⼀直是翡翠⾏业主要的交易模式，然⽽受疫情影响，2020 年线下规模同⽐下降 44%，翡翠线上交易总额达 2300亿元，市场占⽐超过 9 成。可说，数字化催⽣翡翠新业态的诞⽣。当然，数字化不仅仅是电商，⽽是⼀种⽣活。
02｜生态化：生态，更适合数智化商业
疫情以来，中国的经济成绩有⽬共睹，是 2020年全球唯一实现经济正增⻓的主要经济体。生态化经营成为越来越多大企业的共同选择。
▲定位看似快捷，其实暗藏很多弊端
为什么要⽣态化经营呢？
1、产品与服务能够不断迭代
2、实现多点盈利、可持续发展
3、满⾜⽤户的⼀站式需求
前段时间，天进的⽼伙伴欧派家居市值突破 1000亿，⽐其它 8家中国定制家居上市企业，市值总和还多出 180 亿。我们见证了欧派从【橱柜】到【整体厨房】到【全屋定制】再到【智慧家】的战略扩张。⽬前，欧派已经在全国布局多个全屋定制体验卖场，涵盖家电、硬装、软装、智慧科技产品，这当中有百分之七⼋⼗的产品由欧派⾃产，百分之⼆三⼗的产品，由链接整合⽽来。
▲2021年，欧派市值破千亿
⽣态化打开了企业的想象⼒，链接才是关键词。基于生态化，我们的客户视源股份maxhub从一块会议屏到智慧协同平台。罗曼电动牙刷从牙具到个人护理电器品牌......生态化将成为更多企业的选择。
▲2021 天进携手maxhub打造智慧协同平台
让智慧 更智慧
03｜大健康：健康成为主流的⽣活⽅式
在发达国家和地区等地区，雾霾、⽔污染并不严重，但是空⽓净化器、净⽔器的渗透率却很⾼。这是为什么？ 随着⽣活水平逐渐提⾼，亚健康问题越来越普遍，健康已成为主流的⽣活⽅式。
▲健康意识正在悄然改变
未来⾸富不是互联⽹，⽽是在⼤健康产业链，中国健康产业市场规模达到万亿元级别以上，从医疗医药保健产品，营养健康⻝品、休闲、健康咨询和管理、养⽼产业等等，都是⼤健康的范畴。⺟婴、体检、康复，甚⾄是吃住⾏都与健康交集。
04｜宅经济：⽣活的⼀切可能，从家开始
居家隔离，使“宅家”成为⼀种新常态，但消费者并没有被束缚所羁绊，⽽是以积极的⼼态迎接他们五彩 缤纷的“宅”⽣活——购物“宅”、⼯作“宅”、学习“宅”、健身娱乐“宅”。
深化线上渠道，进⼀步完善 o2o 服务，加速多渠道融合，将是未来发展的⼤趋势。异军突起的生鲜⽹购、云办公、在线教育、线上游戏、家⽤健身及娱乐设备等，在后疫情时代需趁热 打铁，加速升级，在稳定原有客户池的基础上加⼤获客⼒度。
▲宅已经成为全民生活关键词
05｜简生活：做⽣活的“减法”，回归朴素与⾃然
随着疫情影响，“简⽣活”正悄然成为国⼈的新⽣活⽅式关键词。对于品牌商⽽⾔，能够贩卖“简单⽣活”哲学， 提倡简约、朴素、舒适的⽣活，成为市场突围的⽅向。
在广州万菱汇有⼀家主打服饰品类的 oce，是⽴⾜“北欧”⻛格，提倡简单生活⽅式的新品牌。受助于其倡导的“简单⽣活”理念，获得消费者⾼度认可，oce⾮常轻松地将产品线扩展⾄厨房⽤具、⾹薰、⽂具、家纺、咖啡甚⾄绿植。
06｜新科技：拥抱新技术 掌握发展主动权
全球最大的玻尿酸生产企业是一家中国本土品牌——华熙生物，其玻尿酸原料销量在全球的占比就达到了39%。
以原料起家的华熙生物不断拓展终端市场，逐步从玻尿酸上游生产拓展至下游终端。
今年华熙生物推出玻尿酸食品品牌“黑零”，玻尿酸饮用水“水肌泉”，真正让爱美人士走上了玻尿酸内服外用之路，也在终端市场开辟了“玻尿酸 食品”的新赛道。
▲“玻尿酸 食品”利率高达99.6%
由机器给你做手术，你会害怕吗？
手术是要动刀的，人体器官脆弱且紧密，稍有不慎，将导致严重后果，甚至危及生命。所以，远程手术风险极大，要求极高，难度比远程驾驶还大。
想要成功实现远程手术，传输的图像必须足够清晰，传输的信号必须足够稳定，信号时延必须低，丢包率必须低，可靠性必须高。
▲远程医疗正在高速发展
目前，随着5g的普及，在远程医疗培训、手术机器人和可视化等应用的推动下，远程医疗市场正以42.3%的复合年增长率快速增长。到2027年将价值358.7亿美元。
这是真正高科技，是5g、大数据、影像学、医学等的完美结晶。
07｜新国潮：文化自信的必然产物
有意思的是，最中意国潮的⼈群并不是 70后、80 后，⽽是追求时尚、潮流的 90 后、00后！中国新⽣代具有强烈的⽂化⾃信。
▲90后、00后成为国潮主力
3年，花⻄⼦做到了从籍籍无名到国潮先锋品牌，赶超了⼀众国货品牌，做对了什么呢?其实就是国潮。
花⻄⼦品牌的定位是 “东⽅彩妆，以花养妆”。品牌故事是花代表了“以花养妆”的精髓，⻄⼦取⾃苏东坡的诗句 “欲把⻄湖⽐⻄⼦，淡妆浓抹总相宜”，突出了品牌的古典东⽅特⾊。花⻄⼦的产品和服务也全部富含着古典元素，尤其是产品的外观打造为统⼀的⾊调，在⽤户⼼中形成了⾼辨识度。凭借国潮，花⻄⼦在已经饱和的美妆⾏业脱颖⽽出。
▲花西子，3年成为国潮先锋
08｜强私域：裂变或会是最好的⽣意模式
⼯业时代卖的是产品。在数智化时代，产品的价值当然重要，但⽐产品价值同样重要的，是社群的价值。
目前行业内有一个说法，私域流水在未来三年，将占到整个零售市场规模的30%！
▲私域流水将占到整个零售市场规模的30%
为什么这么夸张？因为巨头的流量太贵了，随着互联网新技术的普及，不少品牌开始耕耘自己的私域池，自己养鱼。
北京同仁堂是百年⽼字号，其私域社群主要以北京为主，⽬前只有 20个社群，但群内⼈均年消费⾦额为10000元左右，每年可达上亿元的营收。
▲20个社群 1个亿的营收
同仁堂每个私域社群都配备了专职的营养师和坐堂⼤夫。每次坐堂⼤夫在群内跟⼤家做互 动时，整个社群就会活跃起来。针对⼤众关⼼的检测、养疗、⻝疗问题解答，营养师和坐堂⼤夫可以与群⾥的⽤户快速建⽴信任关系。
09｜玩内容：内容是产品的二次生命
2020年的疫情使人们重新开始审视生活，思考意义，逐渐将“向外求”的力收回到“向内观”。2021年，打造品牌的思路也会更加“向内”和“走心”。深挖用户真正内心需求和所想，而不是盲目追求形式，流量至上。
数字化营销时代的一个重要特点是，用户拥有了主动权，他们不再接受填鸭式广告，而是“内容即品牌”。
品牌只有打造高质量的内容，在信息流中塑造品牌，才可能传播出圈，被受众接纳，从而获得更高声量。
▲用户拥有主动权
2019年，天进帮助澜沧古茶旗下快消品品牌茶妈妈，确定“幸福”品牌定位，⼴告⼝号为喝出幸福的味道。基于 核⼼价值的契合，去年茶妈妈独家冠名的《幸福实验室》，⽤纪录⽚的⽅式帮助年轻⼈直⾯真实，排除内⼼的障碍，勇敢追求幸福。节⽬在优酷⽹⼀经播出，《幸福实验室》与茶妈妈⼩⻘柑热度不断上扬，巅峰时期优酷收视率排名前三，同时也登上微博热议榜和热搜榜。
▲茶妈妈小青柑x幸福实验室
所以说，好的内容，⾃带流量。⾛⼼的营销，⼴告即品牌。
10｜重环保：关爱地球 社会责任
天进很早便洞察到⽀持绿⾊，对于个⼈及组织的加持作⽤，有助于形象的提升，帮助获得更⾼的社会认同。
▲天进x招商银行 “绿色银行”金融服务
为招商银⾏服务的过程中，天进策划了“绿⾊银⾏”⾦融服务，为企业引进环保技术、清洁⽣产⼯艺等众多有益于环境的技术转化为⽣产⼒提供⾦融⽀持，从⽽实现经济的可持续增⻓。这⼀系列活动，帮助招商银⾏招商银⾏荣获“最佳绿⾊银⾏”⼤奖。
在招⾏的第⼆次转型过程中，“绿⾊⾦融”作为其重点发展领域，利⽤⾦融⼯具促进全社会的节能减排和低碳经济发展。招⾏⼀直以来吸引了⼤量的中国精英阶层。⽬前，招商银⾏的总市值已经超过中国银⾏，成为中国⾼净值⼈群的⾸选银⾏之⼀！
我们曾参与策划冠军家居联盟的绿⾊解决⽅案，象屿集团采⽤绿⾊供应链、最近还成为⼴东省素⻝促进会的品牌顾问，推动周⼀素⻝，倡导绿⾊星期⼀。
2021年，⼗⼤趋势分别为：数智化、⽣态化、⼤健康、宅经济、简⽣活、新科技、新国潮、强私域、玩内容、重环保。
顺势而为，方能一日千里。了解10大新趋势并提前布局，方能让知名更知名。
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