电梯打开，迎面而来的电梯海报上，被鲜艳的红叉铺满。恐怖的是，不仅仅广州，北京、上海、深圳、西安、成都、南京、杭州、重庆、武汉等城市的写字楼电梯，也发生了“打叉广告牌”事件。从品牌策划角度来看，这是怎么一回事？
▲你身边的电梯有这张海报吗？
这场面瞬间抓住了电梯乘客的眼球，不少人掏出手机扫码一看究竟。电梯现场照片传到网上，迅速引发围观热议：是谁干的？maxhub是谁？为什么“广告说了不算”？
原来，这是会议平板品牌maxhub发动的一场营销活动：“广告说了不算”，鼓励用户免费申请使用他们的会议平板，用产品和用户对话。
01｜会议平板第一品牌为何这么焦虑？
maxhub是2019《财富》中国500强企业——视源股份cvte旗下的企业服务品牌，自2017年首创“高效会议平台”品类以来，连续四年市占第一，持续领跑国内会议平板市场。
▲会议平板市场占有率
可是，原有的“高效会议平台”定位已无法概括maxhub现在与未来的业务场景和产品布局，并成为在新场景的拓展和推广上的一种阻碍。
因而携手天进，希望通过品牌定位战略升级，更准确地向市场表达maxhub。
天进经过调研，发现“高效”是对比传统会议室得出，在品类开创初期，“高效会议平台”定位利于精准打击投影仪。但随着市场发展，不同的竞争对手涌现，产品功能同质化导致“高效”难以差异化。
▲大多数品牌都可以说“高效”
竞争中，玩家众多且优势各异，有时还会互相整合：传统会议平板厂商、电视厂商、软件巨头……会议平板市场的特殊性，也要求新的品牌定位应更具兼容性，以更好地应对竞争。
▲maxhub竞争态势
此外，天进洞察到，即使是进入市场多年的投影仪，渗透率也并不高，似乎会议显示设备打不开海量企业市场的大门。
maxhub会议平板目前更多作为辅助性工具，属于消费升级的耐用品。可能几间会议室，只需购置一台即可，复购低，天花板效应明显。
▲maxhub 会议室新标配
为此，maxhub需要进入更大的市场去抢占份额，同时又在自己的ag尊龙凯时的业务范围之内。而这个市场，也是企业刚需下产生的，如此才能获得更高的用户长期价值。
02｜maxhub新方向：协同
产业链协同的大环境下，协同办公成为企业“基建”，亦是不可逆的办公趋势。
企业追求“效率”的背后是对生产力的渴望！受疫情影响，企业数字化转型步伐加快，即时通讯、协同文档、远程会议等，每一业务场景的背后都需要对应的协同功能和信息化系统作为支撑。
而maxhub可归为协同办公工具，并在会议生态的探索中，已逐步尝试会议管理、共享文档等，涉足协同办公领域。
相比钉钉、飞书，maxhub的协同天然有场景适配优势；相较其他会议平板厂家，maxhub已有更多专业的行业应用方案。
▲maxhub“场景化协作平台”
天进在与maxhub的探讨中，提炼出其核心优势“场景化的协作平台”，并进一步理清maxhub的产品延伸脉络：以“场景”为底层逻辑，在适配性与开放性的优势上，通过软硬件智慧协同，实现全场景覆盖。
也就是说，maxhub的竞争力所在：垂直深耕。
发布会上maxhub正式发布四大智慧商业ag尊龙凯时的解决方案，为金融、医疗、零售以及党政领域的企事业单位机构提供一站式智慧协同服务。
▲maxhub“金融场景化营销ag尊龙凯时的解决方案”
基于maxhub的硬件基因，我们建议其开放生态，整合垂直业务系统，深入绑定行业应用场景，嵌入业务流成为企业刚需。随着这项战略的升级，maxhub从基础建设的“幕后“角色，转变为推动企业数字化转型的关键一环。
▲maxhu全场景终端
由此，基于maxhub的场景智慧、协作属性，天进帮助其确立了“智慧协作”的品牌价值主张，提出新定位——“智慧协同平台”。
品牌口号也确定为“让智慧 更智慧”，在表现maxhub科技实力的同时，也传达了maxhub的产品更适配用户的情感关怀。
▲让智慧 更智慧
03｜行业红海 率先破局
数字化办公的时代已经到来，尤其是这两年的特殊情况，远程办公成了常事，智慧办公、智能协作快速进入大众视野，同时也让人们看到了未来数字化办公的苗头，去年仅中国协同办公市场规模就高达440亿元，同比增长43.5%，预计今年的市场规模将会更高。
这么大的市场，吸引了大批新玩家入场，铺天盖地的广告营销也让会议平板一时间名声大噪。
面对如此多的入局者，作为行业第一品牌，maxhub率先发力。
4月15日，maxhub新品暨战略升级发布会圆满结束。期间重磅升级新定位“maxhub 智慧协同平台”，并在“让智慧 更智慧”的品牌理念下，推出全场景协同终端，发布软件——maxhub 协作平台，让协同生态形成闭环。
5月17日，maxhub在电梯上架红叉广告，欢迎消费者免费体验平板产品！随着从产品到生态全方位升级，拥有区别其他会议平板的真正实力，才有信心号召用户0元试用！
天进有幸与视源共同完成品牌战略升级，期待maxhub未来几年获得高速增长！
020-87320123
